本文摘要：顾及市场发展和公益性将是方向今年初公布的《2018年全国旅游工作报告》表明，近三年来，全国红色旅游招待游客总计约34.78亿人次，综合收益约9295亿元。从今年前几个月的数据来看，旅游人数仍保持高速快速增长。值得注意的是，与以往稍中老年游客为主要消费群体的红色旅游，现在受到更加多年轻人的注目，红色旅游于是以沦为旅游产业的一个最重要板块。 年轻人渐成主力红色旅游的一个较明显变化是年轻人渐成主力人群。

顾及市场发展和公益性将是方向今年初公布的《2018年全国旅游工作报告》表明，近三年来，全国红色旅游招待游客总计约34.78亿人次，综合收益约9295亿元。从今年前几个月的数据来看，旅游人数仍保持高速快速增长。值得注意的是，与以往稍中老年游客为主要消费群体的红色旅游，现在受到更加多年轻人的注目，红色旅游于是以沦为旅游产业的一个最重要板块。

年轻人渐成主力红色旅游的一个较明显变化是年轻人渐成主力人群。驴妈妈旅游网的数据表明，今年国内红色旅游的主要客群已由60后、70后向80后、90后移往。今年1月至6月，驴妈妈旅游网平台红色旅游游客平均年龄为33岁，在红色旅游总人数中80后占到24.9%、90后占到8%、00后占到5%。

携程数据则表明，红色旅游游客中，80后和90后的占比已升到39%，60后和70后则降到32%。有数据表明，2016年全国红色旅游招待游客11.47亿人次，同比快速增长11.7%，综合收益超过3060.9亿元，同比快速增长17.2%。在这一配套市场中，不少目的地城市开始“冒头”。

途牛旅游网的数据表明，2016年，北京、上海、浙江、湖南、江西、福建、贵州、四川、陕西、甘肃等地是用户最青睐的红色旅游目的地前十名。这些现象背后的推展因素是，红色旅游在时代特色、意涵方面的特殊性对年轻人构成一定更有，侧重游客体验沦为产品设计的最重要考量因素，绿色生态、自然风光、文化名胜、研学教育等与红色旅游结合，构成更加多样化的产品体系，与众不同了有所不同游客类型的市场需求。

另一方面，是涉及政策的推展。早在2004年，国务院施行《2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要》，之后国务院持续施行《2011-2015年全国红色旅游发展规划纲要》、《2016-2020年全国红色旅游发展规划纲要》。近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实行革命文物保护利用工程(2018—2022年)的意见》。

文件明确提出，要之后不断扩大革命博物馆、纪念馆免费对外开放，强化革命文物创新产品的研发，希望反对文化文物单位和社会力量参予革命文物创新产品的研发，并提升红色旅游发展质量，还包括发售更好以红色文化为主题的研学旅行、体验旅游、休闲娱乐旅游项目等。从目的地一端来看，红色旅游景点密集，涉及旅游资源更为非常丰富，挖出力度比较较小及其旅游产品比较多样化，是受捧的最重要原因。不少目的地城市也在谋求更加多彼此合作的机会，减少彼此间红色旅游市场的相连。

比如上海、浙江嘉兴、江西吉安、陕西延安近期在上海牵头点评各地非常丰富的红色旅游资源，上海、西昌近40家旅游协会及企业发动正式成立沪遵旅游联盟。不少城市射击机遇，期望做到大红色旅游版图。贵州规划，到2020年，其红色旅游招待人数力争超过7300万人次，综合收益约620亿元。江西的目标更加宏伟，意欲打造出全国红色旅游的“江西样板”，到2020年，该省红色旅游年招待规模超过2.4亿人次，红色旅游综合收益超过2500亿元。

顾及市场发展和公益性不过在市场趋好背后，红色旅游也经常出现一些问题。其中淫秽、过度娱乐简化等现象在某些地区红色旅游区域更为引人注目。

原国家旅游局规划专家王兴斌指出，红色旅游中淫秽、颓废和恶俗现象主要还包括，有的“景区”移花接木虚造历史场景、建筑和器物;有的制成不伦不类的游乐园;有的介绍词造假;有的纪念馆越建越气派，纪念碑越建越高;有的独占和擅自贩卖高价花圈、花篮牟利;有的借不吃“忆苦饭”获取价实相符的饮食等等。北京第二外国语学院旅游管理学院院长厉新建回应，国内大部分红色旅游目的地的旅游商品研发现状还不尽如人意，旅游商品的同质化偏向相当严重，旅游商品创新概念的传达阻碍。

他指出，国内红色旅游一定程度上不存在着诸如红色旅游资源研发模式单一、项目建设同质化相当严重、产品结构不合理等问题。厉新建指出，如何在顾及政治、经济、文化及社会效益的同时，找寻到红色旅游新时期的新方向、把定红色旅游新时期的新战略、具体红色旅游新时期的新拒绝，沦为推展红色旅游南北新的巅峰的关键。

他建议，下一步必须强化红色旅游特色商品与创新型商品的研发力度，更进一步优化旅游购物环境和市场秩序;希望当地居民参予到旅游商品的打造出之中，充份统合利用当地社会资源，希望企业本着社会责任的精神，大力投身红色旅游商品创意公益行活动，打造出有特色的旅游商品品牌。王兴斌指出，红色旅游不应在市场发展与公益性方面保持平衡。他说道，红色旅游应当环绕红色主题，营造氛围、深化体验、寓教于游，切不可随便用“产业化”“市场化”巩固文化主题和公益性质。

如果红色旅游市场化、产业化、经济化，则背离了积极开展红色旅游的“初心”，丧失了积极开展红色旅游的意义。在他显然，对红色旅游发展的效益检验不应当是全然的旅游收益、旅游人次，而在于它流露出确实的灵感和教育是什么，效益怎么样，“这才是取决于它效果的最后价值的东西。”如何配套市场如何做到大红色旅游市场?文旅部政策法规司司长饶权认为，要提升红色旅游发展的质量，相结合革命文物资源，发售更好以红色文化为主题的研学旅行、体验旅游、休闲娱乐旅游项目，非常丰富红色旅游产品的文化内涵，提高红色旅游的服务质量。有数公开发表信息表明，不少红色旅游资源非常丰富区域已多有动作。

比如江西已制订适当规划，还包括完备大业态，深度研发一批融教育性、知识性、文化性、体验性、娱乐性于一体的红色旅游产品，加剧对青年群体的吸引力和影响力;打造出一批红色旅游名城;建设中国红色旅游选用地，打造出中国革命的“四大发祥地”品牌，减缓红色景区干支道路连接线建设，增强红色旅游目的地体系建设。上海曾发售“经典上海十大文化主题之旅”，其中包括历史文博之旅、艺术书画之旅、艺术创新之旅、红色印记之旅等。为切中年长游客群体的市场需求，上海市也有尝试。

比如今年上海红色旅游景区以中共四大为故事背景全新创作剧本，将游客引进“情景体验”。在红色旅游线路带入“密室脱逃”党史科学知识解说、城市定向等形式，“玩法”多样，游客的积极性也有助更加多调动一起。厉新建回应，针对红色旅游参予主体年轻化的发展格局，红色旅游景区要将自身的红色文化与美食、体育、科技、动漫、电子竞技等现代化元素展开探索性的有机融合，从而更为直观、有意思、有效地传播红色旅游背后的主流价值观。

他建议，要充份认识到“旅游+”是发展壮大红色旅游的最重要发展方向，红色旅游必须在与时俱进和大大融合的过程中绽放新的生机与活力。厉新建建议，培育红色旅游主题产品体系，建构红色主题的餐饮、娱乐、购物等系列产品及品牌，大力推展红色旅游和观光旅游、文化旅游、乡村旅游、休闲度假旅游等其他旅游产品结合，构成以红色旅游为主题、形式多样的复合型旅游产品和线路，强化其吸引力和竞争力，构建产业化发展。

他回应，要从红色旅游南北国际化的角度来挖出红色旅游发展过程中国际元素，统合需要更有国际游客必须的新元素，用国际视角谈好中国故事。

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