本文摘要：哈尔滨冰雪大世界门票原价300元，携程优惠价288元，返现288元，驴妈妈优惠价288元，返现300元，亏本12元，相等于客人免费游玩还能赚。今年，在线旅游巨头的门票大战，堪称不择手段血本。 眼下，在线旅游巨头的门票大战正在升级转入新阶段，景区门票也步入新一轮价格战。目前，携程、同程、驴妈妈三大在线旅游网站已耗资数亿元，进行景区门票返现大战，覆盖面积了全国上千个景点。其中，还包括了四川地区的将近百个景点，返现力度从几元至百元平均。

哈尔滨冰雪大世界门票原价300元，携程优惠价288元，返现288元，驴妈妈优惠价288元，返现300元，亏本12元，相等于客人免费游玩还能赚。今年，在线旅游巨头的门票大战，堪称不择手段血本。

眼下，在线旅游巨头的门票大战正在升级转入新阶段，景区门票也步入新一轮价格战。目前，携程、同程、驴妈妈三大在线旅游网站已耗资数亿元，进行景区门票返现大战，覆盖面积了全国上千个景点。其中，还包括了四川地区的将近百个景点，返现力度从几元至百元平均。而随着互联网巨头增大投资为价格战推波助澜，2014年门票预约业务的利润将不会大幅度上升，甚至不赚，竞争不会更进一步激化。

返现＋奖金四川近百景点参予现在出去玩卖门票，某种程度也要货比三家。昨日，同住成都的刘小姐告诉他记者，这周末计划带着家人去花舞人间踏青赏花，只花上了三分钟在网上订票，刘小姐全家四个人周末的上下班费用就节约了108元。

这个景点门票的市场价是80元，网站订票一般都可以碰到9腰。但有些网站还有额外的返现，比如去哪儿返现4元，同程网返现2元，另加6元的评论奖金。刘小姐说道，在携程网上还有58元的淡季票，驴妈妈在58元的基础上额外返现5元。

最后，刘小姐自由选择了58元+5元返现的门票，和市价比起，一张门票低廉了27元。记者找到，在四川范围内，参予在线旅游网站返现的景点有将近百个。返现的模式还包括订票返现和评论奖金两种，金额根据服务项目的有所不同从几元至百元平均。

以都江堰为事例，驴妈妈上仅有出售门票可以返现1元，同程网特导游机返2元现金+6元评论奖金，而携程的直升机成人票则可返77元。如果当晚要预约酒店，还不会有额外的返现，在35元左右。同程网的客服人员向记者回应。

烧钱抢走用户在线旅游巨头血拼景区门票价格战由携程网在去年底挑动。2013年底，携程耗资2亿元引发门票返现大战。同程网旋即不得不迎战，宣告砸下4亿元保卫景区门票在线分销商的大哥地位。

烧钱较量由此拉开序幕。春节期间，门票大战血流成河：同程网联合国内8000多家景区发售门票3折起的广告宣传活动，还有高额返现；携程网则牵头5000多家景区进行大规模预约返现活动，哈尔滨冰雪大世界、上海东方明珠塔等景区的采购和返现金额超过1∶1，也就是说，一出一入相等于零元之后可采购。今年2月，同程网证实取得腾讯、博裕、元禾三家机构的5亿元投资。

这是迄今为止国内在线旅游服务商取得的仅次于一笔投资。同程网CEO吴志祥回应，由于感受到了极大的竞争压力，所以要求将A股上市计划不了了之，以更慢的方式拒绝接受机构5亿元的投资。而据经济观察报报导，目前携程和阿里巴巴也在接洽合作事宜。产业仔细观察烧钱战线将越拉越长自2011年开始，用户入口之争从PC末端移往到移动互联网末端，原先几大在线旅游巨头的价格战、品牌战，最后演进沦为抢走移动互联网入口资源的资本大鳄之战。

移动末端沦为了企业增大投放、布局市场的最重要战场之一。为抢走移动市场份额，OTA（在线旅游服务代理商）企业争相在移动末端增大广告宣传力度，返现、抵红包力度大，广告宣传活动频密。不过，在线旅游企业也为烧钱代价了代价。

目前，在移动端的低投放让去哪儿网和艺龙网争相陷于了亏损境地。然而，种种迹象指出，烧钱的战线还将越拉越宽。据报，携程已下调了2014年一季度的净利润预期，打算花上更加多资金来博得市场份额。

未来，去哪儿网的资源也都将全面弯曲到移动末端。去哪儿网CEO庄辰超透漏，目前在无线业务上，已投资了数千万美元，未来将投放上亿美元。

业内人士预测，随着智能手机的普及，以及4G时代的来临，移动端的市场份额已沦为在线旅游的关键。

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