本文摘要：上周，Google 宣告了一个重磅消息，以 21 亿美元的价格并购可穿着设备公司 Fitbit。Google 设备和服务高级副总裁 Rick Osterloh 在宣告这一消息的博客中回应，出售 Fitbit 是“一个向 Wear OS 展开更加多投资并向市场发售 Google 生产的可穿着设备的机会。”（参见此前报导）然而，这笔令其 Google 十分鼓舞的做生意却并没获得所有人的接纳。

上周，Google 宣告了一个重磅消息，以 21 亿美元的价格并购可穿着设备公司 Fitbit。Google 设备和服务高级副总裁 Rick Osterloh 在宣告这一消息的博客中回应，出售 Fitbit 是“一个向 Wear OS 展开更加多投资并向市场发售 Google 生产的可穿着设备的机会。”（参见此前报导）然而，这笔令其 Google 十分鼓舞的做生意却并没获得所有人的接纳。

外媒 ZDNet 回应回应乐观，它在一篇文章中写到：我几乎可以预料到，这场并购将是 Fitbit 公司员工、其产品以及用户的灾难。因为 Google 无法将近十年来顺利并购的业务统合到自己的文化当中，造成其完全所有并购业务到最后都像垃圾一样被遗弃，或是几乎升值；特别是在是那些价值在 5 亿美元以上的根本性并购。了解到，还包括 YouTube、AdSense/AdWords、Maps/Earth 等 Google 核心服务都是通过收购而来，而且这些服务也为 Google 奠定了较好的生态基础。然而，这些收购都再次发生在 Google 正式成立后的十年内；近十年，Google 并购的纪录显然不尽如人意：2011 年 8 月：摩托罗拉移动Google 以 125 亿美元的价格并购了摩托罗拉，以强化其刚刚跟上的移动设备业务。

由于无法顺利地将摩托罗拉或其产品统合到其文化中，Google 于 2014 年 1 月以 90 亿美元的价格将其出售给了误解。2013 年 6 月：WazeGoogle 以 9.66 亿美元的价格并购了以色列的地图和导航系统公司 Waze。在摩托罗拉收购案的告终之后，这是 Google 继以 6.76 亿美元并购 ITA 软件（即 Google Flights ）之后仅次于的一笔并购。

直到今天，Google 也未能将 Waze 的技术几乎统合到 Google Maps 中；动态交通主播等一些基于 Waze 的功能也是最近才迁入到 Google Maps。2014 年 1 月：NESTGoogle 以 32 亿美元现金并购了 Nest，是第一批“科技独角兽”的一员。

在被 Google 并购后的几年里，Nest 经历了人才流失，其中还包括该公司的创始人 Tony Fadell 和 Matt Rogers。2018 年，Google 将其划归了家庭服务业务，该公司仍然作为独立国家实体不存在；2019 年，Google 逐步出局了 Nest 云服务，转而反对自己的云服务，造成与 Nest 生态系统合作的设备都被出局了。值得一提的是，Nest 还于 2014 年 6 月以 5.55 亿美元的价格并购了 Dropcam。2016 年 3 月，Dropcam 的牵头创始人 Greg Duffy宣告对将公司出售给 Google（Nest）感到遗憾。

2017 年 9 月：HTCGoogle 以 11 亿美元并购了 HTC 的研发和设计部门，以强化其 Pixel 手机硬件业务。根据 StatCounter 的数据，2019 年，Google 在北美的 Pixel 业务总市场份额大约为 2.23％。但是，根据 Google 的实际设备业务收入（该公司未曾透露过该业务的明确收益，因为其营收被归属于还包括云业务在内的“其他收益”类别），Pixel 手机的市场份额估计值可能会大大高于实际数据。ZDNet最近对 Google 的“其他收益”类别中的数字展开了偏移计算出来，并激进估算：Pixel 3系列的高端机型，Google 最多卖出 1280 万台 ；该系列的入门机型，仅有出售大约 890 万台。

这也说明了 Google 在北美智能手机设备市场的份额相比之下高于 StatCounter 的数据。根据 Google 首席财务官的众说纷纭，Pixel 业务同比有所上升，并且该公司在 2019 年第一季度的 Pixel 3 销售方面陷入困境。

最近发售的 Pixel 3 的继任者 Pixel 4 的评论优劣惊心动魄，电池及基本硬件配备方面也面对着来自三星 S10 以及 iPhone 11 系列手机的压力。2019 年 11 月：FitbitGoogle 宣告想以 21 亿美元并购 Fitbit。近年来，Fitbit 在以身体健康为重点的跟踪可穿着设备方面仍然正处于绝望状态。

在市场上，苹果、三星等品牌先前发力，相当严重断裂了 Fitbit 的市场份额；而且，这些同类产品都具有强劲的生态系统承托。根据市场研究公司 IDC 发布的 2019 Q1 全球可穿着设备市场报告，Fitbit 位列第五，市场份额仅有 5.9%；而苹果的市场份额为 25.8%。

从营收方面来看， Fitbit 近期的财报数据表明，在 2019 上半年， Fitbit 净亏损约 1.48 亿元（GAAP）。小结不可否认，Google 在近十年的并购中，显然经常出现了许多告终的例子。但指出，无论结果如何，那些收购案都早已沦为了过去的一段经历；更加最重要的是，Google 应当从这些经历中吸取经验，谋求将外来业务极致统合入自身系统和文化的解决方案，从而超越告终的“魔咒”至于 Google 对 Fitbit 的并购未来将不会南北何方，(公众号：)并不像 ZDNet 一样所持乐观的态度，因为随着 Google 入局智能穿戴手表市场，该领域也许不会新的瓜分阵地；而且，Google 的硬件生态系统也更加渐趋原始了。

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